MEGA LICENCIEMENT - BURBERRYS A PERDU SA VIRILITE ET SES CLIENTS
du 20 au 24 mai 2025
Burberry’s est à l’Angleterre ce que Hermès est à la France ou Hugo Boss pour l’Allemagne, une marque iconique (née en 1856) et célèbre pour avoir inventé le « trench-coat » un manteau militaire conçu pour les tranchées... Avec ce parfum viril de poudre à canon et de cordite, il a conféré à Burberrys ses lettres de noblesse et quiconque n’avait pas son Burberrys dans les années 70 et 80 (grâce à Alain Delon dans le film le Samouraï) était passé somme toute à côté de l’essentiel (du moins c’est ce qu’on disait, mais on peut très bien vivre sans).
Devenue marque de luxe, cotée en bourse, exportée dans le monde entier, elle s’est surtout féminisée, perdant son côté « viril ». Et depuis la crise de 2008 (j’ai vérifié dans mon chrono) ce ne sont que des licenciements, puisque même les moyens riches (avec l’inflation) descendent d’un cran chaque année pour se retrouver en classe moyenne dans le train de la vie économique.
Mais licencier 1.700 salariés d’un seul coup, là, chapeau (Panama), personne ne l’avait vu venir: "Troubled Burberry slashes 1,700 jobs but boss insists British fashion giant's best days are ahead".
Mon chrono parle de maximum 500 en 2009... Cela veut dire que les tourbillons sont devenus bien plus violents qu’après la crise 2008, et il importe de le voir comme un marqueur, sachant que si le marché russe lui est désormais interdit, il ne peut justifier 1.700 licenciements à lui seul. La vraie cause, vous n’allez pas le croire, est les US où plus personne n’a d’argent pour s’offrir du Burberrys.
Devenue marque de luxe, cotée en bourse, exportée dans le monde entier, elle s’est surtout féminisée, perdant son côté « viril ». Et depuis la crise de 2008 (j’ai vérifié dans mon chrono) ce ne sont que des licenciements, puisque même les moyens riches (avec l’inflation) descendent d’un cran chaque année pour se retrouver en classe moyenne dans le train de la vie économique.
Mais licencier 1.700 salariés d’un seul coup, là, chapeau (Panama), personne ne l’avait vu venir: "Troubled Burberry slashes 1,700 jobs but boss insists British fashion giant's best days are ahead".
Mon chrono parle de maximum 500 en 2009... Cela veut dire que les tourbillons sont devenus bien plus violents qu’après la crise 2008, et il importe de le voir comme un marqueur, sachant que si le marché russe lui est désormais interdit, il ne peut justifier 1.700 licenciements à lui seul. La vraie cause, vous n’allez pas le croire, est les US où plus personne n’a d’argent pour s’offrir du Burberrys.
Emily Hawkins écrit: "Le pdg de Burberry a affirmé hier que les « meilleurs jours de l’entreprise sont à venir », tout en dévoilant un plan de suppression de 1 700 postes, dont 750 au Royaume-Uni. Joshua Schulman s’est déclaré « plus optimiste que jamais » quant aux perspectives de l’entreprise, malgré ces coupes qui entraîneront la suppression d’un quart des 3 000 salariés britanniques.
La marque de luxe prévoit d’économiser 60 millions de livres supplémentaires grâce à ces licenciements, notamment au siège de Londres et à l’usine de Castleford, dans le Yorkshire, où sont fabriqués ses trench-coats. Schulman a expliqué que l’entreprise avait été pénalisée par la taxe touristique dissuasive du Royaume-Uni ainsi que par les droits de douane imposés par Donald Trump. Les changements à l’étude incluent la suppression des équipes de nuit à Castleford et la réduction du personnel dans les boutiques.
Ces annonces interviennent alors que Burberry a enregistré une perte de 66 millions de livres sur les 12 mois jusqu’au 29 mars, après une baisse de 12% du chiffre d’affaires, tombé à 2,5 milliards de livres, sur fond de ralentissement en Chine (...) Schulman a reconnu que les ventes aux États-Unis étaient « instables », mais s’est dit « très confiant » quant à la demande américaine."
Il est tellement confiant qu’il vire 1.700 salariés. L’art de prendre les journalistes et le public pour des crétins ! lire ici le DM.
Cela suit la tendance combinée de crise + féminisation d’une marque masculine = ventes en berne. Jaguar en a également fait les frais avec sa publicité totalement woke...
La marque de luxe prévoit d’économiser 60 millions de livres supplémentaires grâce à ces licenciements, notamment au siège de Londres et à l’usine de Castleford, dans le Yorkshire, où sont fabriqués ses trench-coats. Schulman a expliqué que l’entreprise avait été pénalisée par la taxe touristique dissuasive du Royaume-Uni ainsi que par les droits de douane imposés par Donald Trump. Les changements à l’étude incluent la suppression des équipes de nuit à Castleford et la réduction du personnel dans les boutiques.
Ces annonces interviennent alors que Burberry a enregistré une perte de 66 millions de livres sur les 12 mois jusqu’au 29 mars, après une baisse de 12% du chiffre d’affaires, tombé à 2,5 milliards de livres, sur fond de ralentissement en Chine (...) Schulman a reconnu que les ventes aux États-Unis étaient « instables », mais s’est dit « très confiant » quant à la demande américaine."
Il est tellement confiant qu’il vire 1.700 salariés. L’art de prendre les journalistes et le public pour des crétins ! lire ici le DM.
Cela suit la tendance combinée de crise + féminisation d’une marque masculine = ventes en berne. Jaguar en a également fait les frais avec sa publicité totalement woke...
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